Les lancements beauté se suivent et souvent se ressemblent. Celui-ci est inédit. Nannette de Gaspé ne fait pas que de jolis masques dans de beaux packagings, mais réinvente la masquologie avec le « dry mask » — le masque sans eau… Quand la technologie rencontre le luxe. Et ça se passe chez Colette bien sûr !
Le masque tissu imbibé made in Corée, on connaît. Il est en général à base de 85 % d’eau et de glycérine, et avec seulement 5 % d’ingrédients actifs, et pourtant très agréable à utiliser. Non seulement Nannette de Gaspé inverse les codes avec 87 % d’ingrédients actifs anti-âge et émollients qui hydratent et nourrissent la peau, mais aussi avec un procédé assez révolutionnaire car doté de formules sans eau.
Ajoutez le fait que les produits sont comme des textiles de couleur chair, imprimés dentelle, et ressemblent à de la lingerie… Cette Canadienne invente en quelque sorte le prêt-à-porter de la beauté !
La ligne de Nannette de Gaspé se compose de 5 masques textiles, pour le visage et le corps (les yeux, la bouche, le cou, les mains, le visage), dont les ingrédients et actifs (une composition d’huiles, extraits de plantes et protéines) sont imprégnés dans le textile.
Le principe : la chaleur du corps et le PH de la peau actionne la diffusion de ceux-ci qui continuent à travailler même après que le masque ait été ôté. Nannette recommande d’ailleurs de les laisser une quinzaine de minutes, chaque masque pouvant s’utiliser trois fois, idéalement sur trois mois, la peau ne prenant que ce dont elle a besoin.
Testé : le masque pour les mains, qu’on enfile comme une mitaine, maintenue par une attache subtile et élégante. Il est en effet sec. Sans gêne aucune, on continue de taper sur l’ordi cet article. Lorsqu’on le retire, c’est la surprise : la main est incroyablement hydratée et avec un aspect plus rebondi. Utilisé et réutilisé, le process est le même. Tant mieux car le hic, c’est un peu le prix !
Pour l’histoire, Nannette de Gaspé, ex de la finance (et présidente de la Fondation Gaspé de Beaubien qui œuvre pour les femmes auto-entrepreneurs), est devenue la présidente de Biomod Concepts, une société en recherche permanente de nouvelles inventions beauté et pharmaceutiques. Elle décide de lancer sa marque après avoir découvert ce procédé révolutionnaire made in Japan qu’est le Techstyle™, qui permet la micro-pénétration d’ingrédients actifs sur plusieurs couches de l’épiderme et une hydratation pendant les heures qui suivent. Elle y ajoute le système Biomimetic MicrovectorsTM, une technologie qui pénètre les couches de la peau et distribue les ingrédients.
Côté packaging, les masques ressemblent à une collection de livres qui regroupent des essentiels. Et c’est Hoppenheim & Co qui signent visuels et conception (on adore !).
Lancés depuis mai à Londres chez Selfridges, le Daily Mail, Stylist, WWD… sont unanimes. Il paraîtrait que même la reine Elizabeth serait séduite…
On pense déjà aux copies qui pourraient arriver. Nannette aime à préciser qu’on est « loin d’une technologie cheap, et que ce ne sont pas les marques de mass market qui pourront s’offrir ce concept. » Elle garde pourtant secrètement celui de cette première maison de luxe intéressée par ce brevet, sortie prévue en 2017 !
Son prochain challenge ? Faire rebondir naturellement seins, « derrière » (comme elle le dit si bien en français) et bouche, avec le Pumping Lift, et un masque qui, sur le modèle de la mésothérapie, délivrera apparemment la même concentration d’ingrédients que les médecins esthétiques avec leurs aiguilles, de plus sur les bonnes parties du visage. A tester dans un an et demi.
Et bien sûr, on ne pouvait laisser Nannette de Gaspé partir du Water Bar de Colette sans lui demander sa routine beauté :
Mes soins : « En dehors de mes masques, je suis fan de la marque G.M. Collin (c’est la même compagnie que Yon-Ka) que ma dermato me conseille et ajuste selon les besoins de ma peau : démaquillant doux, sérum, crème hydratante et raffermissante, contour des yeux et surtout un SPF le jour ; le soir, crème au rétinol. Mon credo : nettoyer, exfolier, hydrater, protéger. »
Mon parfum : « Verveine + Lime Basil de Jo Malone en layering. »
Masques Techstyle™ régénérateurs Nannette de Gaspé chez Colette, de 70 € à 100 €. Coffret de 5 masques, 380 €. www.colette.fr
